序号	课程代码	课程名字	学分	备注
1	03706	思想道德修养与法律基础	2
2	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
3	04729	大学语文	4
4	00020	高等数学（一）	6
5	00009	政治经济学（财经类）	6
6	00018 00019	计算机应用基础 计算机应用基础（实践）	2 2
7	00043	经济法概论（财经类）	4
8	00065	国民经济统计概论	6
9	00041	基础会计学	5
10	00177	消费心理学	5
11	00144	企业管理概论	5
12	00178	市场调查与预测	6
13	00058	市场推广学	5
14	00179	谈判与营销推广方法	4
15	04097	市场推广策划（一）	5
16	00181	广告学（一）	4
17	00182	公共关系学	4
18	毕业考核（写出3000字以上调查报告）		不计学分
合计			79

主考学校：重庆工商大学、重庆师范大学

高等教育自考

市场营销学（专科）考试计划（2024年版）

1、指导思想

高等教育自考是国内高等教育基本规范之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是国内高等教育体系的要紧组成部分。

高等教育自考市场营销学（专科），是以习近平新年代中国特点社会主义思想为指导，适应社会主义市场经济进步需要，培养具备市场推广基本理论和技能的推广业务及管理人才而设置的。本专业依据高等教育自考的特征，坚持高素质技术技能人才培养理念，重视考生学会经济学、管理学和市场推广学的入门知识和基本技能，拥有市场推广组织、策划及CRM等方面的基本能力。

2、学历层次及规格

本专业为高等教育自考专科层次，在大体上与普通高等教育专科相同种类专业的水平相一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。

凡获得本专业考试计划规定的15门课程合格成绩，学分累计达到70学分，其他考核及思想品德经鉴别达到毕业需要的，发给高等教育自考市场营销学专科毕业证书，国家承认其学历。

3、培养目的与基本需要

培养目的：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备肯定的科学文化水平，好的人文素养、职业道德和革新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续进步的能力，拥有经济学、管理学和市场推广学的基本理论、入门知识、基本技能，可以在以“网络+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络推广营销、市场调查、网络营销推广与策划、CRM、新媒体运营、基于计算机的云数据销售管理等推广业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

基本需要：本专业需要学会经济学、管理学与市场推广学的基本理论、入门知识和基本技能，拥有行情分析、市场调查、市场预测、营销推广策划、CRM及销售管理的基本能力，具备市场推广的基本理论和技能，可以结合“网络+”和新媒体年代背景综合学会市场推广组织、策划、推广与CRM和途径管理的实质应用能力。

4、课程设置与学分

专业代码：530605专业名字：市场推广（专科）

序号	课程 代码	课程名字	学分	备注
1	15040	习近平新年代中国特点社会主义思想概论	3
2	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	3
3	15042	思想道德与法治	3
4	13124	英语（专）	7
5	00018	计算机应用基础	2
	00019	计算机应用基础（实践）	2
6	13125	高等数学（经管类）	6
7	13886	经济学原理（初级）	5
8	13126	管理学原理（初级）	5
9	00041	基础会计学	5
10	00058	市场推广学	5
11	14469	新媒体推广	3
12	00043	经济法概论（财经类）	4
13	00065	国民经济统计概论	6
14	07152	市场调查实务	3
	07153	市场调查实务（实践）	2
15	13142	广告学	4
16	00177	消费心理学	5
总学分			73

5、主要课程说明

1.经济学原理（初级）

经济学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授经济学的基本定义、理论和基本办法，与基本的微观经济理论与宏观经济理论等内容。通过本课程学习，使考生理解经济运行的基本规律，获得微观经济问题与宏观经济问题的实践经验，培养考生运用经济学的基本理论与基本办法，规范剖析经济问题的能力。

2.管理学原理（初级）

管理学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授管理的定义、管理学进步的历史，与管理环境和管理职能（决策与计划、组织、领导、勉励与交流、控制）等内容。通过本课程学习，使考生知道和学会管理学的基本理论、基本办法和管理技能，重视理论联系实质，培养考生的管理意识和革新思维，拥有剖析与解决一些管理问题的能力，为后续学习其他课程打下基础。

3.基础会计学

基础会计学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授会计的基本理论、基本办法和基本技术，包含会计核算办法的理论及会计凭证填制、账簿登记、报表编制等实务操作有关内容。通过本课程学习，使考生知道会计的地位和用途，理解会计工作组织的内容，学会会计的基本理论与技术，为有关课程的学习和了解企业运作奠定基础。

4.市场推广学

市场推广学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授市场推广概论、市场推广调查与策划、市场推广环境与角逐剖析、购买行为与目的市场选择、市场推广组合方案、市场推广的组织和控制等内容。通过本课程学习，使考生学会市场推广学的基本定义、基本理论、基本办法和管理步骤，知道市场推广的新进步,提升剖析和解决市场推广问题的能力，为后续学习其他专业课程打下基础。

5.新媒体推广

新媒体推广课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授新媒体推广的定义、定位与策划、文案创作、具体推广方法和数据剖析等内容。通过本课程学习，使考生知道新媒体推广要点和办法，结合新媒体推广案例剖析，学会新媒体推广的具体方案和管理方法，拥有剖析和解决新媒体推广运营管理的基本能力。

6.经济法概论（财经类）

经济法概论（财经类）课程是本专业的专业基础课程。本课程根据经济法基础理论、市场主体法、市场秩序法、经济程序法的逻辑关系，主要讲授经济法基础理论，与有关法律法规及其司法讲解等内容。通过本课程学习,使考生树立依法经营、依法从业的法治理念和法律意识，拥有借助所学法学常识解决经济法律基本问题的能力。

7.国民经济统计概论

国民经济统计概论课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授统计学的基本原理与办法，与国民经济统计的理论及其有关实务等内容。通过本课程学习，使考生学会国民经济活动中的各种统计办法及其基本原理，能运用于国民经济实质活动中的各种数据资料的采集整理和剖析判断，提供理解国民经济宏观运行的依据，为后续学习其他课程打下基础。

8.市场调查实务

市场调查实务课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授市场调查的基本认知和市场调查的策略设计、具体推行、调查结果的形成与剖析等内容。通过本课程学习，使考生学会市场调查的入门知识和办法，理解市场调查在企业营运管理中的要紧用途，初步拥有独立完成市场调查工作的能力。

市场调查实务（实践）

市场调查实务（实践）是市场调查实务课程的实践性环节部分，内容覆盖市场调查工作整个步骤中的典型任务，包含市场调查策略拟定、市场调查问卷设计、实地的市场调查、调查资料剖析整理、写作市场调查报告等。通过实践，使考生学会市场调查的操作过程，学会基本的调查办法及调查规范，提高从推广视角选择调查办法并获得所需信息的能力。

9.广告学

广告学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授广告基础理论、广告经营、广告设计与制作和广告管理等内容。通过本课程学习，使考生学会广告学的基本理论和常识，与广告经营与管理的原则和办法，熟知广告运作的具体流程，增强营销推广活动的广告意识和广告策划能力。

10.消费心理学

消费心理学课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授买家的心理活动过程、买家的个成人性心理特点、影响买家行为的心理原因、买家群体市场心理、新品开发推广与消费心理、产品色彩与包装心理、推广交流与消费心理等内容。通过本课程学习，使考生学会消费心理学的基本理论和常识，知道影响买家购买行为的各种外部原因和内部原因，可以运用所学常识剖析和解决实质营销推广活动中的具体问题。

6、实践性环节学习考核需要

高等教育自考市场营销学（专科）实践性环节考核的课程包含：计算机应用基础（实践）、市场调查实务（实践），其考核需要如下。

（一）计算机应用基础（实践）

1.考核目的：需要考生学会计算机的基本操作技能和常用办公软件怎么使用，能借助计算机搜索数据、处置数据等，知道计算机互联网和计算机多媒体技术，拥有用计算机解决学习和工作中实质问题的能力。

2.考核内容：计算机操作系统的功能和基本操作办法；常用工具软件（文字处置Word、表格处置Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本用法；计算机互联网和计算机多媒体技术。

3.考核方法：上机考核

4.考核标准：

序号	内容	分数
1	计算机入门知识	15
2	计算机操作系统	10
3	文字处置软件Word	20
4	表格处置软件Excel	20
5	演示文稿软件PowerPoint	20
6	计算机互联网入门知识	15

（二）市场调查实务（实践）

1.考核目的：考生应学会市场调查的操作过程，与基本的调查办法及调查规范，运用所学理论常识独立完成市场调查任务，能写作符合需要的市场调查报告，提高从推广视角选择调查办法并获得所需信息的能力。

2.考核内容：拟定市场调查策略、设计市场调查问卷、抽样调查、实地市场调查、采集调查资料及剖析整理、写作市场调查报告。

3.考核方法：结合调查数据及问卷，写作不少于3000字的调查报告。

4.考核标准：

序号	内容	分数
1	拟定调查策略	10
2	设计调查问卷	20
3	选择调查样本及调查办法	10
4	调查数据处置及剖析	10
5	写作调查报告	50

7、其他必要的说明

接续本科专业举例：工商管理、市场推广等。

附：