1、指导思想

以习近平新年代中国特点社会主义思想为指导,全方位贯彻党的教育方针,落实立德树人的根本任务,加快学习型社会建设，紧密结合我省经济社会进步需要,充分发挥自考个人自学、社会助学和国家考试相结合的规范优势,着力提高大众媒介从业职员的政治素质和专业水平。

2、培养目的与基本需要

本专业培养具备较高的文化素养、职业道德水准和好的社会责任感，拥有传播与策划的基本理论和入门知识，熟知国家媒体传播范围有关政策法规，可以在传媒行业的媒介内容生产、媒介商品运营管理、组织形象传播等职位从事文案创作、编辑、媒体策划、商业传播等方面工作的应用型技能人才。

本专业需要学会传播与策划的基本理论和入门知识，具备现代传播理论常识，拥有策划、运营、制作和交流协调能力，拥有大众媒介传播内容制作、发布、运营等有关应用能力。

3、学历层次与规格

本专业为高等教育专科学历层次，在大体上与全日制普通高等学校相应专业的专科水平一致。

本专业各门课程使用学分计算，各门课程考试使用百分制计分，60分为及格。每门课程考试及格后，获得该课程学分。

凡获得本专业考试计划规定的15门课程的合格成绩，累计达到71学分，思想品德经鉴别符合需要者，颁发高等教育自考传播与策划专业专科毕业证书。

4、课程设置与学分

河北自学考试560215传播与策划（专科）专业课程设置与学分
旧专业代码：660214新专业代码：560215 主考院校：北京北大方正软件职业技术学院
序 号	课程 代码	课程名字	学 分	课程类别	考试 方法	备注
1	03706	思想道德修养与法律基础	2	必考	笔试
2	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4	必考	笔试
3	00642	传播学概论	6	必考	笔试
4	13142	广告学	4	必考	笔试
5	13059	新媒体概论	6	必考	笔试
6	00634	广告策划	6	必考	笔试
7	03930	新闻编辑	4	必考	笔试
	03931	新闻编辑（实践）	2	必考	实践
8	13416	创意写作	6	必考	笔试
9	04125	文化产业创意与策划	4	必考	笔试
	04126	文化产业创意与策划（实践）	2	必考	实践
10	06382	多媒体信息基础	6	必考	笔试
11	07845	多媒体技术（实践）	4	必考	实践
12	08510	文字图形创意（实践）	3	必考	实践
13	03515	视频编辑（实践）	5	必考	实践
14	01780	图形图像处置	3	必考	实践
15	01781	平面广告设计（实践）	4	必考	实践
		学分合计	71

5、课程说明1.思想道德修养与法律基础（课程说明略）

2.毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论（课程说明略）

3.传播学概论（课程说明略）

4.广告学

本课程通过广告学的基础理论、广告运作的具体流程、广告活动的管理和规范等与广告学有关的一系列原理与理论解说，使考生可以学会必要要点和操作技能，对广告学的入门知识和传播具备肯定的剖析能力和操作能力，从而能对周围的广告活动和广告现象进行深度的分析。

5.新媒体概论

本课程使考生充分知道新媒体的基本理论、传统媒体和新媒体的融合及新媒体的产业和管理，提升新媒体的理论水平，学会媒体从业职员的职业技能，可以运用新媒体的理论和办法剖析，解决媒体行业内的现实问题，为其他专业课的学习及从事传媒行业工作奠定坚实的基础。

6.广告策划

本课程是传播与策划专业的一门要紧课程，具备非常强的实用性，让考生学会从事设计剖析、策划、实行企业市场推广活动的能力，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书写作，提高考生对专业常识的综合运用能力和实质动手能力。

7.新闻编辑

本课程以深入分析各类新闻媒介的一同规律和基本原则，解说新闻编辑的主要任务和用途与技术操作层面的理论。使用理论讲解与案例剖析并重的方法，以独立的案例为出发点，引导考生将新闻编辑业务的全部常识融会贯通，将编辑业务的每个环节整体串联，学会从设计新闻商品、策划报道、选稿改稿到版面设计的全过程操作。

8.创意写作

本课程以培养创意写作基本技能为出发点，以培养和提升考生学会与运用创意写作理论常识的能力为主要任务，使考生具备写作的革新意识，培养并提升考生写作、剖析、鉴别、评论文学作品的能力，并为学习本专业其他课程打下坚实的理论与实践基础。

9.文化产业创意与策划

本课程以培养考生具备创意思维能力为出发点，提升考生对文化产业认识和学会革新创意实践技术能力为主要任务，使考生具备对当代文化和多种文化活动形式革新的认知，培养考生在文化产业范围中可以展开创意策划、创业、管理等活动的实践能力。

10.多媒体信息基础

本课程培养对媒体信息进行数字处置制作的基本技能为出发点，培养和提升考生学会数字媒体技术所涉及的原理与应用为主要任务。通过学习数字媒体技术所涉及的文字、声音、图形、图像、视频、动画、游戏等很多媒体在采集、编辑、分发、传播、存储、管理、剖析、检索、交互、版权认证与内容安全等很多方面的技术，培养考生全方位知道和正确理解数字媒体技术的基本理论，使考生学会图形图像处置、视频音频制作、图形动画、游戏制作、媒体压缩、Web集成、云数据挖掘、信息可视化等技术应用。

11.多媒体技术（实践）

本课程以培养考生可以借助多媒体工具进行综合设计应用为目的,以多媒体的基本定义及有关理论常识做支撑，通过对多媒体重点技术、多媒体软硬件平台、音频数据的获得与编辑、数字图像处置、动画原理及制作、数字视频的采集与制作、多媒体制作工具等内容的学习，使考生可以知道和学会多媒体数据基本的获得、传输、存储、处置、合成与展示过程与操作办法,理解多媒体应用系统设计原理，对文本、图形、图像、音效、动画、视频等媒体元素进行综合应用。

12.文字图形创意（实践）

本课程旨在培养考生从新的角度察看、认识、理解熟知的事物，并准确地运用图形创意的基本语言表现这类事物。通过设计制作的实践，加深考生对内容的理解与把握，使考生审美意识得以提高，创造性思维得以启发。重视理论性、科学性、实践性融于一体，理论常识与典型案例相结合，增强实用性，满足实质工作需要。

13.视频编辑（实践）

本课程以培养视频编辑基本技能为出发点，以提升考生学会与运用视频编辑技术为主要任务，并以现有些影视动画资料为基础，串联起整个非线性编辑步骤的常识链。通过本门课程的学习，使考生具备视频编辑的革新意识，培养并提升考生作品制作的能力，并为学习本专业其他课程打下坚实的理论与实践基础。

14.图形图像处置（实践）

本课程通过很多实质案例的学习，使考生学会数字图形制作、图像校色、图像调整、多图像合成、创意广告制作等方法，在很多动手实践学习中学到真的的技能。除去考核考生的实践操作，还从色彩搭配、构图、商业设计等方面进行综合能力考核，为考生从事设计工作奠定扎实的基础。

15.平面广告设计（实践）

本课程有效的整理了构成基础、广告设计、图形创意、平面设计等课程中的有关常识内容，使考生获得平面广告设计的基本素养，拥有VI设计、海报设计等方面得设计技能，知道平面广告设计职位的工作步骤，工作性质与应具备的工作态度，学会平面广告设计各项通用技能与职业技能。

6、用教程

传播与策划（专科）专业笔试课程的用法教程详见当次考试公布的教程目录；实践课程的用法教程由主考学校发布，详见主考学校网站。