1、电商对体育产品产业经济的影响

伴随电商的飞速发展，体育产品产业经济也遭到了肯定的影响。以下是电商对体育产品产业经济的主要影响。

1.拓展市场空间，提高企业竞争优势

（1）打破地理界限，全球市场一体化

电商是一种基于网络技术的商业模式，通过电子方法进行商业活动。伴随网络的普及和进步，电商渐渐成了企业拓展销售途径、提升竞争优势的主要方法之一。在体育行业中，电商也饰演着愈加要紧的角色。通过电商平台，体育企业可以打破地理界限，愈加便捷地进入全球市场。无论是在国内还是海外，体育企业都可以通过打造我们的官方网站、入驻电子商务平台或应用社交媒体等方法，拓展销售途径和销售范围。同时，电商平台还可以为企业提供更多的商业机会，比如在线推广、优惠活动、顾客调查等。

除去拓展销售途径和销售范围，体育企业还可以通过电商平台知道不同国家和区域的买家需要和偏好。通过采集买家数据和市场信息，企业可以更好地知道目的市场的买家需要和偏好，从而为不同市场的买家提供愈加个性化的商品和服务。这种个性化的商品和服务可以提升买家认可度和忠诚度，进而提高企业竞争优势和市场份额。

（2）提高企业反应速度，高效整理资源

电商平台在体育产品产业经济中饰演着要紧角色，可以实时采集、剖析买家数据，帮助体育企业更好地知道市场需要和买家购买行为。通过采集买家在电商平台上的购买记录、浏览历史、搜索关键字等信息，体育企业可以深入知道买家的购买偏好、购买能力与市场趋势，从而针对市场需要和买家行为调整商品和服务方向，进而提升市场竞争优势。

电商平台还可以帮助体育企业达成Supply chain的高效整理。通过与提供商、生产厂家等合伙人的协同，电商平台可以缩短商品从设计到上市的时间，提升生产效率和商品水平。同时，电商平台还可以为企业提供愈加精确的营销推广方案和数据剖析服务，帮助企业更好地知道市场需要和买家购买行为等信息，为拟定愈加科学适当的经营方案提供支撑。

2.革新营销推广策略，提升顾客认可度

（1）个性化顾客服务，增加顾客黏性

电商平台可以通过采集和剖析买家数据，深入知道买家的购买偏好、购买能力与市场趋势等信息，从而为买家提供愈加个性化的服务和商品。这种个性化服务可以为买家带来愈加贴心和便捷的购物体验，提升买家的认可度和忠诚度。

电商平台还可以通过为买家提供个性化服务和商品，增加顾客黏性，促进买家的复购和口碑传播。当买家在电商平台上找到了自己认可的商品和服务时，他们总是会想继续在该平台上购物，并向亲朋好友推荐此平台。这种口碑传播可以提升电商平台的知名度和美誉度，进而促进企业的销售增长和市场份额提高。

（2）高效投诉受理系统，提高服务水平

电商平台可以打造高效、便捷的投诉受理系统，为买家提供更好的售后服务。买家可以在电商平台上提交投诉和反馈建议，平台可与时将信息传递给体育企业，体育企业可以迅速知道买家的需要，并且采取相应的手段解决问题，提高服务水平。通过准时处置投诉和反馈建议，体育企业可以不断改进商品和服务，提供满足买家需要的商品和服务，从而提升买家的认可度和忠诚度。这种改进不仅能够帮助体育企业获得更多的客户资源，还可以提高企业的品牌形象和市场竞争优势。

3.品牌化策略与电商的结合

（1）品牌化策略的必要性

品牌化策略是现代企业进步中必不可少的一部分。通过打造品牌形象、塑造品牌文化和提升品牌知名度等方法，企业可以提高品牌的认知度和价值，从而增强市场竞争优势。在体育产品产业经济中，品牌化策略同样具备要紧意义。体育企业需要打造具备辨识度的品牌形象，这可以通过设计独特的LOGO、服饰和宣传标语等来达成。同时，塑造品牌文化也是提高品牌价值的重点，体育企业可以通过传递积极向上的体育精神、主张健康生活方法等来塑造独特的品牌文化。提升品牌知名度则需要体育企业不断革新营销推广方案、拓展销售途径和加大品牌宣传等方法来达成。

（2）电商对品牌化的影响

电商平台可以为体育企业提供愈加便捷的品牌营销和营销推广手法，帮助企业宣传品牌形象、品牌文化和品牌商品并吸引更多买家。

通过电商平台，体育企业可以愈加便捷地发布各种形式的广告，比如文字、图片、视频等，以吸引买家的眼球。同时，电商平台还可以帮助体育企业进行精确推广，依据买家的购买偏好和购买能力等数据，为不同市场的买家提供愈加个性化的商品和服务，从而提高品牌知名度和美誉度。

2、电商与体育产品产业经济的融合近况及问题

1.电商与体育产品产业经济的融合近况

（1）体育用品品牌的线上进步

伴随电商的兴起，愈加多的体育用品品牌开始将业务拓展到线上。比如，著名的运动品牌耐克、阿迪达斯等，都在我们的官方网站和各大电商平台上开设了网上专卖店。这类体育用品品牌通过线上销售的方法，向买家提供愈加便捷、个性化的购物体验，同时也拓展了销售途径，提升了销售额。除此之外，一些新兴的体育用品品牌，如Keep、Fitbit等，也通过电商平台进行销售和推广。这类新兴品牌借用电商的东风，飞速在市场上扩张，成为体育产品产业经济中的新生力量。

（2）网络推广营销对传统销售途径的冲击

传统的体育用品销售途径主如果线下门店、商场、体育用品专卖店等。然而，伴随电商的不断进步，愈加多的买家选择在网上购买体育用品。这种趋势对传统的销售途径导致了冲击，一些线下门店由于销售额降低而关闭。同时，一些大型的电子商务平台也开始涉足体育用品范围，如亚马逊、淘宝等。这类电子商务平台通过与体育用品品牌商合作，提供线上购买、线下提货服务，打破了传统的销售模式。这类线上线下的融合销售方法，为买家提供了愈加灵活、便捷的购物体验。

2.融合过程中存在的问题

（1）线上线下销售途径的冲突

伴随电商与体育产品产业经济的深度融合，线上线下的销售途径渐渐呈现紧密的联系。然而，这种联系也带来了一些挑战和冲突。第一，线上销售的崛起对线下门店的销售导致了一定量的冲击。因为线上销售的价格具备透明度和便利性，愈加多的买家选择在网上购买体育商品，致使线下门店的客流量降低，销售营业额下滑。第二，线上线下的价格不同也让买家感到困惑和不满。一些买家可能觉得线上价格更低，因此选择在线上购买；而另一些买家则更喜欢在线下门店购买，觉得有更好的购物体验和商品品质保障。这种价格差异可能致使买家对企业的品牌形象产生负面影响。

除此之外，线上线下的销售途径不同也带来了一些冲突。因为每一个途径的库存和销售方案不同，商品的款式、型号等也会存在差异。比如，一些新款商品可能只在线上销售，而一些传统线下门店则可能没销售。这可能致使买家在购买过程中产生混淆和不满，甚至引发销售途径间的冲突。

（2）信息获得便利带来的挑战

第一，传统的广告形式如电视、报纸、杂志等面临着挑战。买家不再需要通过传统的广告途径知道产品信息，而是可以通过互联网搜索、社交媒体等渠道获得产品信息，这对传统广告行业的收入和存活空间导致了重压。第二，因为买家可以在网上获得产品信息并进行比价购物，线下门店的销售遭到了一定量的冲击。一些线下门店面临着关闭的风险，而存活下来的线下门店也需要通过转型、提高服务水平等方法来适应市场的变化。最后，因为电商平台上的产品信息愈加丰富、透明，买家可以愈加便捷地进行比价购物。

3、促进电商与体育产品产业经济深度融合的方案

1.加大政策引导，打造融合进步的好环境

（1）健全政策法规，为电商与体育产品产业的融合提供保障

第一，政府可以颁布有关政策鼓励体育企业进行电商平台建设。这种政策可以包含提供肯定的资金支持、技术指导和培训等，以帮助企业更好地适应电商市场的进步和变化。同时，政府还可以拟定相应的法规，规范电商平台的市场角逐行为，保护买家权益，为体育企业和电商平台的健康进步提供保障。第二，政府需要加大对体育用品的水平监管。这种监管不只涉及商品的水平标准、安全性能等方面，还涉及商品的宣传和销售等方面。政府可以采取各种手段，比如拟定愈加严格的水平标准、加大对商品的测试和监督等，以保障电商平台上销售的体育用品水平，提高买家对商品的信赖度和认可度。

（2）打造体育产品产业集群，优化融合进步的产业结构

政府在推进电商与体育产品产业经济融合的过程中，可以通过引导和支持体育产品产业集群的打造和进步，优化融合进步的产业结构。

第一，政府可以通过政策引导和财政支持等方法，鼓励体育企业向集群化进步。比如，政府可以颁布有关政策，鼓励体育企业入驻体育产业园区，并为其提供打折政策和各种便利条件。同时，政府还可以通过资金支持等方法，鼓励体育企业进行技术革新和商品升级，推进体育产业向高档化、自动化和绿色化方向进步。第二，政府可以通过建设体育产业园区等方法，促进体育企业和有关机构的集聚。体育产业园区是政府为了推进体育产业的进步而设立的特定地区，具备较为健全的基础设施和公共服务体系。通过在园区内集聚很多的体育企业和有关机构，可以达成资源的共享和优势的互补，形成体育产业进步的集聚效应。

2.加大人才培养，提高融合进步的软实力

（1）培养专业人才，满足融合进步的需要

电商与体育产品产业经济的深度融合需要高素质的专业人才来支撑，这类人才是推进电商和体育产品产业经济可持续进步的重点原因。因此，要加大对电商和体育产业范围人才的培养。

第一，可以通过打造专业的高等教育机构和职业培训机构等渠道，培养出既拥有电商技能又熟知体育产业常识的复合型人才。在高等教育机构中，可以设立电商和体育产业交叉学科，提供专业的课程和实习机会，培养出既有技术能力又有业务常识的人才。同时，职业培训机构也可以提供有针对性的培训课程和实践机会，帮助已经进入行业的人才进一步提升技能和素质。第二，可以通过实习基地，为人才提供实践和就业机会。与电商和体育产业有关的企业可以与高校或职业培训机构合作，打造实习基地，提供实践机会，帮助人才将理论常识与实践相结合，更好地适应行业需要。同时，通过实习基地，企业还可以引进出色的人才，扩大人才储备，为企业的可持续进步提供保障。

（2）加大革新创业教育，为融合进步提供持续动力

在培养专业人才的同时，还要加大革新创业教育，为融合进步提供持续动力。通过拓展革新创业教育，可以培养出具备革新意识和创业能力的人才，为电商与体育产品产业经济的深度融合提供坚实的支撑。具体而言，可以拓展创业课程、举办创业大赛和创业平台等活动，打造浓厚的革新创业环境。

3.加大企业革新，探索融合进步的新模式

（1）革新营销推广策略，达成线上线下协同进步

为了更好地达成电商与体育产品产业经济的深度融合，体育企业需要革新营销推广策略，达成线上线下协同进步。一方面，可以借助电商平台的优势，拓展线上销售途径，提升商品的知名度和美誉度；其次，要重视线下的线下门店建设和服务提高，为买家提供更好的体验和更多的选择。通过达成线上线下的协同进步，可以进一步提升体育企业的市场竞争优势。

（2）借助云数据、AI等技术提高企业运营效率

在深度融合的过程中，体育企业可以借助云数据、AI等技术提高企业运营效率。通过采集和剖析买家数据和市场信息，知道买家的购买偏好和市场需要，制定愈加精确的营销推广方案和产品开发计划。同时，可以借助AI等技术提升企业的生产和管理效率，减少本钱并提升商品水平。这类技术的应用或有助于提高体育企业的运营效率和市场竞争优势。

4.加大技术革新与应用，提高融合进步的技术水平

（1）加大技术研发与革新，推进体育产业技术进步

为了提高电商与体育产品产业经济的融合进步水平，需要看重技术研发与革新在体育产品产业经济中的要紧用途。技术研发与革新是推进体育产品产业经济进步的重点原因，也是提升企业核心竞争优势和市场占有率的要紧方法。因此，政府和企业应该积极投入资金和人力，支持体育产业的技术研发和革新项目，以提高体育产业的技术水平和市场竞争优势。

第一，政府和企业可以设立专项资金，用于支持体育产业的技术研发和革新项目。这种专项资金可以用于资助企业或个人的技术革新项目，提供技术转移和常识产权保护等方面的支持。第二，可以与高校和研究机构合作拓展科技攻关项目。高校和研究机构是人才培养和科技革新的要紧基地，具备丰富的科研资源和人才优势。通过与高校和研究机构合作，可以一同拓展科技攻关项目，解决体育产业进步过程中的技术难点和瓶颈问题。同时，这种合作还可以促进产学研用的深度融合，推进体育产业技术不断进步。

（2）推广新技术与新应用，加速融合进步进程

在技术革新的同时，还应积极推广新技术与新应用，加速融合进步进程。比如，5G、物联网、区块链等新技术的应用将为体育产品产业经济进步带来新的机会。因此，要加大对新技术与新应用的宣传与推广，提升其在体育产业进步中的借助率和成效。除此之外还可以借助现代科技方法如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术提高体育消费体验。这类新技术的应用将为电商与体育产业经济的深度融合注入新的活力。

4、结语

电商的崛起对体育产品产业经济产生了深远的影响，推进了市场的拓展、营销推广策略的革新与品牌化策略的推行。然而，电商与体育产品产业经济的融合还存在一些问题，如线上线下销售途径的冲突和信息获得便利带来的挑战。为了推进电商与体育产品产业经济的深度融合，政策拟定者、企业家和学者应该一同努力，通过拟定和健全有关政策、培养专业人才、促进企业革新等方法，不断优化融合进步的环境和路径。