电商年代，市场推广的实质就是打造在计算机信息技术基础上，着眼于信息进步与产品进步的有机结合的商业活动。要达成工商管理中的物流与资金流的有效结合与统一，电商的本质第一就是市场推广，而市场推广的本质则是企业依据市场环境的进步和自己条件，通过各种方法和办法，引导产品或服务有效的转移到买家手中，从而让企业从中获利，同时买家的需要得到满足。尽管电商有着以上很多优势，可是大家也应该了解地认识到，电商的进步运用还处在市场初期，传统的营销推广方案和方法还不可以完全抛弃，企业需要在兼顾二者优势的基础上，对现有些营销推广方案予以优化整理，如此才能拟定出更具可行性的市场营销推广方案。

1、工商管理学中的电商与市场推广定义

（一）电商

电商是指在全球各地广泛的商?I贸易活动中，在因特网开放的互联网环境下，基于浏览器/服务器应用方法，交易双方不谋面地进行各种商贸活动，达成买家的网购、商户之间的在线交易和在线电子支付与各种商务活动、买卖活动、金融活动和有关的综合服务活动的一种新型的商业经营模式。

（二）市场推广

市场推广简称“营销”，是指个人或集体通过买卖其创造的商品或价值，以获得所需之物，达成双赢或多赢的过程。它包括两种含义，一种是指企业的具体活动或行为，这个时候称之为市场推广或市场经营；另一种是指研究企业的市场推广活动或行为的学科，称之为市场推广学、营销学或市场学等。市场推广环境的变迁，市场推广学理论觉得市场推广就是企业通过对自己可控原因的调整而适应外部环境的过程。

（三）电商与市场推广的关系

工商管理学中，电商和市场推广有着紧密的联系，相互依存，相互促进。电商是借用对市场信息进行采集和整理来对商品进行推广和销售的。可见，市场推广对电商的进步起着基础性用途，电商是在传统商务活动的基础上借用信息技术和通讯设施来完成的，同样不能离开市场推广。反之，电商的进步又对市场推广起到了积极的促进用途，在网络的帮忙下，企业的产品推广是面向全世界进行销售的。

2、进步电商与市场推广的有效渠道

（一）加大基础设施建设

互联网基础设施是电商市场推广的物质保障，企业在建设互联网基础设施的过程中，第一要重视对软硬件设施的选择，即企业应该打造一个覆盖面广、安全性高的营销互联网，并为互联网市场推广提供一个有效的平台；第二，打造高效的市场推广体系，即企业应该加大各部门之间的交流，并通过产品信息的采集、整理，准时推送生产、销售、售后服务等信息，以保证买家的基本权益；最后，打造严格的修理管理规范，即通过对互联网信息平台的按期检查、修理与更换，保证互联网平台的正常运行，提升市场推广的效率。

（二）优化整理宣传途径

在传统的市场推广宣传中，因为遭到技术方法的限制，商品的宣传途径具备非常大的局限性，而在电商下，这种局限性被打破了。电商突破了地域等原因的制约，把营销宣传的途径集成到了网上，不只提升了宣传效率，而且还减少了宣传本钱。所以，企业这个时候就要重新规划原有些宣传方案，重新构筑新的营销宣传途径，借助电商这个高效的交流平台，做好公司网站的建设开发工作，为买家进入网站知道商品信息提供生动的、具备丰富想象的页面。

（三）不断健全推广方法

企业拓展市场推广的方法是多种多样的，除去传统的“线下”推广方法外，“线上”营销的方法也发挥着愈加要紧有哪些用途。企业应视具体商品的特征、结合不一样的时间、地域和消费群体，分别采取侧重点不一样的推广方法。要综合考虑传统与现代、“线下”与“线上”、线下门店与电子商务平台等多种原因的不同需要，要对现有些可以促进企业市场进步的所有推广方法进行优化整理，在此基础上再依据轻重缓急的原则予以区别对待，最后促进每一种推广方法都能为商品走向市场发挥用途。

（四）打造电商诚信体系

“人无信不立，业无信不兴”，在现代市场环境下，好的信誉是企业的无形资产，企业只有在消费心理和购买心理树立一个诚信靠谱的形象，才能吸引买家进一步消费，并形成对企业、对产品的忠诚度。企业要想在互联网市场推广中打造诚信体系，第一要在企业内部打造诚信文化，加大对职员的诚信教育，并将诚信理念贯彻在企业管理的每个环节；第二，企业还应该借助肯定的奖惩规范，对市场推广职员的行为进行监督，从而保证企业用好的市场推广水平打造好的市场形象，进而提升市场信誉度。

3、结语

总而言之，经济的进步和技术的进步，很大的推进了电商的进步，并开创了商业进步的新纪元，真的的达成了与世界经济进步的接轨。为了适应电商进步的需要，需要改变传统的市场营销推广方案，这就需要着眼于国内电商进步的实质，结合一流的理论和外国的经验，对国内市场营销推广方案进行改革和革新，为经济的更好更快进步创造有利的条件。