一个企业进步的品牌是该企业价值的外在体现。现阶段创建一个品牌后，假如想要将我们的品牌进步下去毫无疑问会历程不少的挑战，当然也无法避免与其他企业之间的角逐，在这个过程中企业需要得对我们的品牌进行管理，只有如此才能是我们的品牌在新形势下立足，才能创造企业的价值，同时使品牌得到进步和认同。那样在这个年代下就需要有比较完美的市场应先方案来对品牌进行管理。
1、品牌管理有关理论
（一）品牌的基本内涵
品牌是一种代名词，它包含一个产品的不少不少的属性的总称，它也是买家对购买它并用后的一种印象，它是不可以被随意的模仿的，同时也它是某个企业的代言词。依据调查所得品牌主要有这类特点：
（1）品牌可以非常普通但它肯定不平凡，它可以代表买家最基本的需要，而且品牌也信息更不是固定不变的，它肯定具备年代的气息，与时俱进，紧跟年代的时尚；
（2）品牌的价格总是要低于买家的认知价值，不可以有生产厂家随便定价，另外它的定位也要适中；
（3）一个品牌的负责人应该充分知道品牌对于买家的意思并且需要不断对品牌做出修正等等。
（二）品牌的合理定位
一个品牌的进步势必不能离开对它的定位，为了可以使之在市场上长久的进步下去就需要依据品牌的特质与它在买家心中的地位进行适当的定位，经总结可以有以下几种定位：
（1）效果定位，目前买家购物刚开始的目的就是为了满足我们的需要而选择有价值的产品，期望可以借用产品满足自己物质上的需要，所以品牌的负责人应该依据最基本的一点，即产品的功能、作用与功效等来为产品做出定位。
（2）品质定位，这种定位方法主如果依据产品的性能，如做法、材料来定位，它可以满足那些追求优质消费的买家的需要，一般品质定位的产品都具备非常强的耐用性，所以对这种产品定位需要耐得住市场严酷的考验。
（3）情感定位，通过借用某些情感于产品中，从而使买家在购买此类产品时可以睹物思情，在购物的过程中享受情感的体验，使买家领会到产品的情感层面，从而表现出对该产品的喜欢。
（4）企业理念定位，每个企业都有我们的企业理念，他们可以通过对产品的设计来表达我们的某种观念，使企业的产品成为表现个性的载体。
总之，品牌定位是引导企业通往成功的路标，只有适当的对品牌进行适合的定位，才能更好的达成品牌的优质化管理，从而促进品牌的销售，提升企业的销售额，使企业品牌可以长久的在市场中进步下去。
（三）新形势下品牌管理在市场推广中的重要程度
新形势下品牌管理的市场推广是极其要紧的，对于一个品牌能否在市场上得到认同，第一，它需要有一个非常不错的命名，只有命名好才能刺激买家买家的消费，促进消费。同时一个好的命名也能向买家传达商品的不少信息，假如商品的名字不好可能就会干扰到商品的销售，比如，国内著名的一个品牌“金利”，它以前的名字叫“金狮”，因为这个名字用粤语翻译后就成了“金输”这在香港人的眼中是不吉的，所以不言而喻这个商品在香港的销售也不会非常理想的，因此一个品牌的命名是非常重要的。
第二，品牌的命名应该具备简洁、独特的特征，它的形式应该是非常简单的，并且读起来也可以非常朗朗上口，可以让买家比较容易的记住，使品牌的独特展示在买家的心中。另外品牌的的命名应该具备常见应用性，由于目前是一个对外交流的社会，大家不只要使我们的品牌在本国畅销，还要使之可以热销海外，打响大家的名声，因此需要充分的考虑到语言的相通性，不然只能不利于品牌的销售，又譬如，国内著名的服装品牌“紫罗兰”，它的水平与各种款式都是非常好的，在国内的销售也是特别的好，但在欧美国家却得不到非常不错的销售，只是由于它的名字被翻译过来后，并不那样的好。由于这一点就使它的销量大优惠扣，总之只有创造一个独特的品牌名字，才能拥有更好的推广。
（四）品牌管理的市场营销推广方案选择
品牌管理是推广管理的一个要紧组成部分，打造一个完整的营销推广方案对于品牌的推广是极其要紧的，那样怎么样选择一种适合的营销推广方案也是一门非常重要的决策，企业需要依据市场的需要和企业的内部实力，正确的选择合适的营销推广技巧，因此这就需要做好市场定位、推广目的等等有关剖析，如此才能有些放矢，充分发挥营销推广方案，一般营销推广方案可以参考三个方面去拟定：一是商品本钱；二是商品与商品之间的差异点；三是商品独特的属性，一般企业会从这三个方面着手拟定适合的方案。
（五）市场推广的方案剖析
在目前这个市场经济飞速发展的今天，市场推广也愈加引起大伙的关注，作为一门独立的社会性学科，它的进步也伴随社会的进步持续的得到提高，不断地注入新鲜的生命力，各种各样具备创意的点子不断地被挖掘出来。伴随社会上商品的多样化，企业该怎么样推广我们的商品、怎么样留住客户、怎么样提升买家对产品的认可度等等问题，都将会被纳入市场推广的方案中，为了达成“以客户为中心的”的销售理念，每个企业在商品销售方面都拟定出了不少的营销推广方案，主要有下面几种市场推广方法：
目的主体推广，这种营销推广方案重视培养买家的一种独特的消费观。目前的社会是一个品牌带动消费的年代，一个企业的品牌价值就能体现买家的消费价值观；另外企业也非常重视买家对该品牌的的体验，如此就能依据他们的体验来改变商品，通过这种方法塑造愈加完美的产品，企业应该加大与买家之间的交流，从而挖掘出更多的产品价值，以便使产品得到广大买家的认同，同时还可以促进企业换位考虑，站在买家的角度去知道我们的商品。目前买家购买产品不少人是为了追求一种个性美，这种对产品的定位就决定了企业该怎么样对产品进行适合的营销推广方案，企业该怎么样设计我们的产品，怎们卖、卖给哪个等等之内的问题都需要经过慎重的考虑，只有使品牌得到了大伙的认同和信赖，才能使它在市场上找到进步的出路。 网络推广营销，目前是一个信息化的社会，互联网几乎已经普及于全国每一个角落借助，因此，企业可以充分的借助这么一个互联网平台来拟定适合的网络推广营销的方法，使商品更好的推广于世。商品分为有形的和无形的，对于这两种不一样的商品可以分别选择不一样的网络推广营销方法，有形的商品可以通过互联网让客户来认识更多关于商品的各项性能，而无形的商品则可以通过订阅的方法使客户可以持续获悉它的动态，这种推广方法非常大程度上的借助互联网，可以非常全方位的展示商品的各项性能，还可以对多种产品进行同时宣传，实用性比较强。
途径推广，通常情况下途径推广可以非常大程度上增加员工之间的交流和协作的能力，从而加快商品的销售，途径推广在整个销售的过程中起着一种枢纽有哪些用途没了途径，商品就没办法被销售，因此要想使商品进入市场就需要打造分销途径的经营管理模式，这种经营管理模式对商品销售具备非常重要有哪些用途，相信在将来市场推广未来发展趋势中，途径推广势必会被企业的经营者所看重，并且会为商品的销售获得很好的营业额。
价格推广，不少买家在购买产品时，第一会考虑的就是该产品的价格，第二就是它的水平，假如产品的价格适合且也能满足买家的需要，那样该产品必然会被客户买走。价格也是市场推广中一个非常重要的参数，也是决定企业受益的一个原因，总之，价格对于销售者的选择是具备决定性的原因之一。为了拟定一个适当的价格营销推广方案企业需要得结合市场角逐的环境、企业实力、商品的性能等等很多方面进行全方位的考虑。
2、结束语
目前品牌管理的市场推广主如果以“客户为中心”的销售理念最为市场推广的导向，为了更好的做好品牌管理的市场推广，只有深入市场并结合自己的优势去知道客户的需要，不断健全自己、不断进步，才能在这个激烈的商品销售中获得一席之地，创造更大的品牌价值。
