[关键字] 科学进步观;旅游文化;可持续旅游进步
近20多年,国内旅游产业伴随改革开放的深入得到了迅猛的进步,经过对传统进步观的深思,大家意识到经济增长只不过方法,经济进步才是目的,旅游产业可持续进步成为常见关注的中心议题。党的十六届三中全会提出科学进步观,为旅游业的将来进步指出了一条光明的道路。旅游产业落实科学进步观,就需要深度挖掘旅游文化内涵,从而构筑旅游业进步的新优势,达成旅游产业全方位协调可持续进步。
1、文化内涵的阐释
现代旅游是在大家的基本生活需要得到满足后,主动追求更优质的生活方法而出现的一种综合性大众活动,文化要点对旅游活动影响非常大。
文化的内涵,一直是一个众说纷纭的问题。笔者结合海量学者的看法和理解,大体上对文化的内涵得出以下认识:
1.文化的广泛性。文化是一个大的范畴,包含人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。大家对文化多角度、多侧面的研究也正说明文化内容丰富,外延宽广。从不同视角可以把文化进行细分,旅游文化是其中的一个分支。
2.文化的层次性。文化拥有特有些层次结构,包含表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的规范文化和中介层的教育文化。所以“物态文化和心态文化互为表里地对立统一于整个旅游活动中。而规范文化和行为文化则是由物态到心态的中间性过渡环节,具备承上启下的不可替代有哪些用途。规范文化是保证服务水平,提升旅游层次,促进旅游业健康进步的必不可少的原因,具备保证方向和指南的意义”。因此,深度挖掘旅游文化内涵应当多方位、多层次考虑。
3.文化的模糊性。因为文化涵盖面广泛,有学者提出文化天然就是一个模糊的定义,其内容既具体又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得大家在理解、研究文化时,有时不能不不求甚解”。理解和学会旅游文化内涵需要分门别类,层层递进。
4.文化的差异性和进步性。文化是历史进步中各区域各民族实践中创造的产物,存在着明显的差异性。当今全球经济一体化的趋势下,文化作为一个不断进行物质和信息交换的动态开放系统,在稳定与进步的对立中不断达成自我维持和自我更新。文化与时俱进的进步进程中,人居于中心地位。要以人为本,客观地看待由旅游人群流动带来的文化交流,旅游客户资源地与目的地的文化差异并不可以说明两地文化孰优孰劣。
结合旅游产业理解文化,旅游文化不是旅游与文化的简单叠加,它不只局限在民族传统文化的范围,更不是仅仅关注文化旅游这种文化表征比较明显的旅游形式,而是要将旅游作为一种文化现象,进一步揭示其内在的固有规律,以利于其可持续进步。旅游文化和一般文化形式相同,也包含物质文化、精神文化和规范文化多层次结构体系,“既涉及历史、地理、民族宗教、餐饮服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化范围;又涉及旅游者自己文化素质、兴趣喜好、行为方法、思想信仰等文化主体范围;更涉及旅游业的服务文化、产品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”。全方位而深刻地理解旅游的文化内涵,将使旅游文化建设更具目的性、针对性和实质可操作性。
2、文化在旅游产业可持续进步中的地位和用途
1.一流的旅游文化引领旅游产业进步的方向。旅游是文化性非常强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特点势必需要在进步旅游业的过程中优先进步旅游文化,用先进文化引领旅游可持续进步。现代旅游是旅游者为了满足我们的精神文化需要而推行的一种高级消费,旅游者最大的收成就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没文化就没旅游,旅游商品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分看重旅游商品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特点,提升文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的如火如荼。
2.文化是旅游经济角逐的核心。旅游业的角逐本质上是文化的角逐,文化原因成为旅游经济进步的决定性原因。在旅游活动中,旅游者物质方面的需要是较低级的需要,易于满足;但其最后目的是精神文化方面的需要,是高级而复杂的需要,较难于满足。因为各地域、各民族的文化差异性总是为一个地域、一个民族所独有,非常难模仿和复制,可比性较低,易于创源于己的特点和品牌,形成进步旅游强有力的角逐能力,文化中所带有些民族和地域的独特信息,总是是不可再生也是不可替代的,突出旅游文化特点形成地区间文化特质,是培植旅游经济核心竞争优势的重点。伴随旅游开发渐渐向深度进步,文化象一只无形的手支配着旅游经济活动,只有通过文化革新才能维持旅游经济基业长青。
3.文化是旅游产业可持续进步的驱动力。常识经济年代,文化经济一体化是社会进步的内在需要,看重文化原因对经济社会进步有哪些用途是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调:达成进步的动力事实上存在于文化之中,文化是进步的摇篮。国际旅游进步的经验显示,旅游业的收益愈加不依赖人数的增加,而源于多元文化含量的旅游商品和特点旅游服务,旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化原因越多,旅游经济越发达。以北京大观园为例,从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家,不断挖掘红楼文化,按《红楼梦》小说中的食谱开发红楼宴、红楼宴舞,靠挖掘文化内涵使得企业进步成为国内旅游企业的驰名品牌。在旅游资源走过常见开发阶段之后,文化成为将旅游业进步引向深入的要紧驱动力。
4.文化旅游是旅游产业的进步方向。国内旅游业在近年的迅猛进步,非常大程度得益于国内悠久深厚的文化资源。2002年,国外游客对中国最有兴趣的旅游资源调查中,五种游客最有兴趣的旅游资源,文化种类就占了四种,其中对华侨的调查,文物古迹名列第一位。这体现了旅游对文化的倚赖性与它本身具备的文化属性,中国独有些历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源类型,有益于开发结构健全、选择适应面广的旅游商品,形成优质品牌。现在,文化旅游市场开发方兴未艾,大力进步旅游文化、开发以文化为特点的旅游景点和旅游活动内容,可以满足游客的高层次文化需要,是中国旅游面向国际市场和角逐的势必选择,推进文化旅游的进步,才能使国内由旅游大国成为旅游强国。
5.旅游与文化相互用途。旅游者通过旅游活动,学习获悉旅游目的地的文化,同时也将自己当地区的文化带给了旅游目的地的居民,传播和交流了两地的文化。同时,为了吸引旅游者,旅游目的地也日益看重文化资源的开发和保护,这对于文化的进步无疑有着积极有哪些用途。但海量人类学家和社会学家的有关研究结果表明,这种旅游者大规模持续来访,对旅游目的地文化影响更多的是消极部分,最明显的是使当地文化不正常的产品化,这种变化对于那些原本以独具特点的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源吸引旅游者来访的目的地是致命的,它将使这类目的地失去原有吸引力,失去旅游产业持续进步乃至保持其基本存活的基础。
3、旅游文化内涵建设促进旅游可持续进步
达成旅游产业利益最大化和不断进步,重点在于开发借助各种文化资源,满足大家对旅游商品和服务中的文化需要,在深度挖掘旅游文化内涵的过程中,打造产业良性的内部运行机制和外部进步关系,从而提高产业素质,获得可持续进步。
1.以科学进步观为指导转变旅游进步观念。国内旅游业起步较晚,在特定历史条件下,提出“以旅游养旅游”、“五个一齐上”等进步思路,过去发挥了积极有哪些用途,使大家对旅游从外事接待到事业再到产业的认识渐渐明晰,一些项目在肯定时期内也获得了较好的经济效益,但这种外延式扩张的粗放型进步,片面追求经济效益,对于旅游目的地的自然资源和社会文化资源导致的破坏很难用经济数字来计量。科学进步观提出以人为本,全方位协调可持续进步,需要旅游产业进步从数目型转向水平型和效益型,通过挖掘旅游文化内涵、提高商品附加价值,向深度进步。
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