黎槎古村落坐落于广东肇庆回龙镇，因为黎槎古村落周围的商业活动较少，其建筑特点到今天保存得较为完整。从建筑规划的布局到风格的选择等，都体现了当地生活活风俗的特点、社会形态和经济进步情况、人的物质生活和精神生活。黎槎村的历史最早可以追溯到宋朝，因房子依岗而建，环水而设，巷道按八卦理念建设，多处为八卦迷宫巷，故又名“黎槎八卦村”，是典型的广府水乡，同时也是广东最具代表性的古村落。黎槎古村落于2009年被认定为广东古村落，黎槎古村落所在的回龙镇也于2016年被列入中国首批“特点小镇”。

在广东“十三五”规划中指出，要将文化旅游产业塑造成超万亿元产业。古村落旅游作为文化旅游产业的一部分，迎来了一个好的契机。而怎么样借助与开发，塑造是古村落文化旅游的品牌，是一个值得探讨的问题。古村落是历史文化的要紧载体，是一种独特而又脆弱的文化旅游资源。在美学、建筑、民俗上有着独特的历史文化价值和高度的观赏与科学价值，而这类价值总是通过肯定的载体来进一步体现。因此，塑造古村落品牌是可行的。以旅游观光为方向到以休闲度假为目的，回龙镇黎槎村的文化旅游资源、历史文化价值、建筑特点等方面均具备肯定优势，但这种巨大的资源优势并没转化为品牌优势。

1、文化旅游定义与品牌建设重要程度

第一，文化旅游定义。在国内，有关的研究定论可谓“仁者见仁，智者见智”，说法不一。当下较为时尚的概念是：那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包含历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。文化旅游作为一种新的旅游模式，可以进一步展示旅游地的每个方面，同时借用旅游开发将古村落的保护联系起来，进一步落实古村落文化的保护与传承。因此，在此基础之上，塑造古村落文化旅游，需要看重其品牌的建设，通过构建高知名度的旅游文化品牌，将古村落的文化旅游推广开。

第二，品牌建设的重要程度。古村落是地方文化传承与进步的要紧载体，古村落的保护与进步是社会各界十分关注的问题。保护的重点是对文化的保护，而进步是对文化的延续。为响应国家对古村落的规划与可持续进步的有关政策，提升古村落的经济价值和文化价值，是保护古村落的重点。重视品牌化的塑造，使之可持续进步，在保护了古镇精髓的同时，形成有关的旅游产业链，从而促进了当地及周围的经济进步。品牌的塑造有益于形成肯定的号召力与吸引力，以此提升整个黎槎古村的知名度与影响力。

2、黎槎古村文化旅游品牌建设近况

肇庆是首批中国旅游城市，是广府文化的发源地，具备广府文化特点和丰富的旅游资源，且回龙镇是中国首批特点小镇之一。此外，黎槎古村自己拥有很多的原始建筑群与各式各样的风俗人情。尽管这样，其资源优势并没转化为品牌建设的优势，从而使得黎槎古村落在文化旅游方面并没产生巨大的经济分裂转变。

第一，缺少科学规划。目前，黎槎古村一方面由民间成立的景区代理商进行管理工作，但缺少特点鲜明的旅游商品，非常难形成旅游品牌。同时，它也没形成规模经营，缺少进步动力。其次，村子“八卦”的架构，使得房子之间的距离过于狭窄，交通不便，因此新一代村民选择搬迁至新村，原先的古村落日渐成为空城。

第二，缺少品牌意识。小规模的开发并不可以使黎槎古村的文化资源形成标志性的旅游品牌，而且本来具备肯定知名度的肇庆旅游城市称号与特点小镇等优势也未能得到合理借助，没进行有效的品牌培育。

第三，缺少品牌推广方法。从黎槎古村旅游进步的现实状况来看，其因为小规模经营，并未形成成熟的营销推广策略。当下，因为旅游社对品牌的推广和营销推广手法的整理不够，黎槎古村单纯停留在简单的旅游层面，单纯的观光型旅游没办法塑造文化旅游的品牌。除此之外，在推广方面，黎槎古村的宣传途径并没打开，未能体现出文化旅游的经济效益。

第四，基础设施不健全。虽然古村落中大多数的建筑都得到了保留，但疏于管理，政府支持力度不够，古村在基础建设方面仍然存在非常大问题。基础建设的不足没办法满足游客对旅游度假的各种需要，这也是制约品牌建设是什么原因之一。

3、文化旅游品牌营销方案

?C合以上剖析，假如要合理解决黎槎古村在品牌建设中存在的问题，除去贯彻落实国家有关政策以外，还应加大对古村落的科学规划，同时加强对黎槎古村旅游基础设施的建设力度。品牌建设可以从以下三个方面进行：

第一，强化品牌意识，塑造个性旅游品牌。强化品牌意识是塑造个性旅游品牌的基础，笔者觉得可以分以下三个阶段进行：第一阶段，具体落实品牌的定位与品牌的设计层面工作；第二阶段，将黎槎古村落放在整个肇庆旅游产业进步中，依据自己独特文化环境，如八卦村建筑群、“茶果节”等风俗习惯、种族来源与祠堂文化等，塑造是我们的文化旅游品牌；第三阶段：将整个古村落文化旅游进步作为品牌策略进行布局，塑造全省甚至全国高知名度的文化旅游胜地。如此在品牌建设的过程中，既保护了古村落，也创造了经济效益。同时，品牌的建设使得古村落在文化旅游中的形象及知名度不断提升，从而形成名牌。

第二，加强品牌宣传力度。品牌宣传是品牌走向市场为大众所认知并获得积极效应的有效办法。从开始的品牌建构到定位，再到品牌营销都要加强力度，加大在一些旅游网上的推广与推广，如在到哪里旅游网、途牛网、新浪、腾讯、网易等旅游网站加大对黎槎古村的广告传播。除硬广告的宣传外，软广告的宣传也是必不可少的，如当下伴随网络的进步，在全民皆媒体的趋势下，品牌营销应加大同新（自）媒体的合作，拓展热门推广和情感推广。除此之外，黎槎古村落管理方应该增设公众号平台，对古村落进行形象包装，通过古村落官媒提升与游客之间的互动，甚至可以洞察当下游客的需要，准时拓展各类营销推广活动。此外，还可以通过策划举办各类民俗活动、文化平台等提升影响力。

第三，延伸文化旅游商品线，提升经济效益。健全和合理借助现有文化旅游商品延伸商品文化。一方面，在保留原来的自然风貌、建筑群和其他民俗事物的基础上，提高游客的文化旅游体验感；其次，还需要提升文化旅游服务水平。比如，革新开发文化周围商品，塑造文化旅游民宿体验，甚至是寻源文化之旅等，以此增加古村落与游客的互动，提升游客的体验感，在提升品牌知名度的同时，也通过商品线的延伸提升了古村落资源的借助率和经济效益。

（作者单位为广东外语外贸大学南国商学院管理学院）