1、观海卫镇乡村旅游介绍

观海卫镇坐落于浙江东海之滨，东接北仑港，北倚杭州湾。境内有国五磊山风景区、上林湖风景区、鸣鹤古镇、浙东抗日依据地旧址等。截至现在，各景点已累计投入建设资金约5亿元，年吸引游客达150万人次，五磊山风景区成为宁波十大旅游线路之一，鸣鹤古镇、浙东抗日依据地宓大昌等成为观海卫标志性休闲旅游地。
2017年，观海卫镇依托鸣鹤古镇开发建设，加快塑造风情小镇，使“国药、青瓷、佛教、古建”四大文化愈加深化。

2、观海卫镇乡村旅游六要点剖析

观海卫镇环境优美、交通便利、民风淳朴，乡村旅游资源丰富，乡村旅游元素不断健全。

（一）特点旅游餐饮

观海卫镇在民俗旅游进步的基础上，形成了较好的特点旅游餐饮。除去鹤鸣古镇的手工年糕饺、老鼠糖球、青麻糍，还有酱蟹、三鲜头汤、雪菜大黄鱼、清炖苋菜梗、凉冻梅糕等等。

（二）民俗住宿

观海卫镇在旅游景区的基础上，主要进步休闲度假旅游、民俗体验游和现代服务业，现全镇共有各类宾馆23家，还有宁波10大特点民俗村之一的双湖村，可以容纳近2000名游客。

（三）交通便利

全镇地势南北纵向约20千米，东西横向约17千米，329 国道和中横线东西横贯全境，杭州湾跨海大桥南岸连接线南北纵向穿镇而过，交通便利。沈海（G15）高速公路过境，境内长11千米，双向六车道，有观海卫1个出口，通往附海镇、掌起镇；329国道过境，境内长8千米，通往桥头镇、掌起镇；县乡（镇）级公路6条，总长149千米。

（四）景区概况

观海卫镇有国家3A级风景区五磊山风景区；省级风景名胜区鸣鹤―上林湖风景区；省级历史文化名镇――鸣鹤镇；国家级文物保护单位宓大昌大屋，现为浙东抗日依据地旧址；省级文物保护单位锦堂学校旧址、杜湖白洋湖越窑窑址、鸣鹤新五房3处。市级文物保护单位有17处，文物保护点有19处。

（五）特点农商品

慈溪的杨梅闻名全国，观海卫镇现在有慈溪市圈圈杨梅观光园、五磊山藏云溪杨梅园、白洋村杨梅观光园、慈溪杜泊农庄杨梅园等4个杨梅观光采摘园。新泽村种植黄花梨2500亩，成为浙江内有名的黄花梨产业基地村。

（六）节事概况

观海卫镇依托慈溪民俗风情推出特点节事，丰富了乡村旅游内容。如6月杨梅采摘节，主要在每个杨梅观光园进行。
10月国药养生节，活动地址在鸣鹤古镇，通过举办药王殿落成仪式，组织国医馆名中医专家义诊惠民、休闲养生文静演出等活动，主张健康养生理念，弘扬国药文化。
11月饮食养生节，活动地址也是在鸣鹤古筝，主推慈溪当地养生菜。

3、观海卫镇乡村旅游电商SWOT剖析

（一） 优势剖析

观海卫镇有丰富的旅游资源，古迹海量，山川秀美，湖光旖旎，海风宜人，其中五磊寺是浙?|最古老的寺院，浙江佛教的发源地，越窑遗址更是青瓷文化的发祥地，始建于明朝的古卫城与鸣鹤古建筑群刻画着经济社会的进步痕迹 ，适合于进步真山真水游、自然生态游和历史文化游。镇域一些村落的建筑风貌较为古朴，富有地方特点的美食、农事节庆、特点民俗等构成好的旅游环境。观海卫镇业产结构也比较合理，基本形成城乡建没为龙头，以旅游产业为主导，以农业农村工作为基础，以都市工业为补充的产业进步模式。信息化基础好，镇政府借助政务网、政务微博等，发布便民信息，借助微信平台发布旅游资讯。

（二）劣势剖析

第一，观海卫镇和其他乡镇一样面临着电子商务人才不足的困境，近几年，一些大学生返乡就业，给乡村电子商务进步带来了新生机，但整体乡村旅游电商人才的缺少，特别是既具备农业常识，又具备现代化电商科技的复合型人才缺失。第二，物流体系急切需要完善，观海卫镇道路系统、餐饮住宿接待设施等设施较为健全，但物流信息、数据信息获得、地方服务等还不完善，乡村物流体系需要完善和健全。第三，观海卫镇乡村旅游信息化程度不够。截至现在，依旧没一个官方的网站可以查阅与镇上有关的旅游信息，主要依托宁波旅游局的网站和“慈溪旅游”公众号来对外宣传，80%左右的农村企业拥有肯定的信息方法或着手向达成企业信息化的方向努力，但网上信息依旧不够开放，有价值的信息不可以达成资源共享。观海卫镇部分乡村信息化程度正在提高，但整体水平依旧较低。

（三） 面临机会

2015年可谓农村电子商务的元年，从2015年中央一号文件下发开始，涉及农村电子商务的政策文件达就有20多个。宁波政府和慈溪市政府都非常看重农村电子商务的进步，评选了一批农村电子商务示范村，为其他村镇电子商务的进步提供了非常不错的经验。观海卫镇政府高度看重旅游产业的进步，除民俗旅游接待以外，会议、休闲度假等设施初具规模。为促进旅游业进步，已经形成肯定的村落风貌整治指导、居民从业培训教育、旅游节事宣传与推广等配套机制。
2015年以来，各大电商企业纷纷在中国农村布局进步，有效地连接了农村资源和城市需要信息。
2016年，阿里在宁波招募农村合作伙伴300多名，“易购吧”签约合作单位60多家，“邮乐网”、“我是农民”等招募当地大学生，培育并留住了一批农村电子商务人才。此外，市商务委、市教育局、团市委一同举办了多期农村电子商务创业大赛，挖掘了一批农村年轻人电子商务带头人，培育了一批农村电子商务创业投资项目，进一步促进了农村电子商务进步环境。

（四） 存在挑战

第一是传统购物方法的制约。虽然网购在江浙一带已经较常见，但在农村现在绝大部分村民还是喜欢传统的购物方法，特别是中老年人士。要进步乡村旅游电商，村民需要第一突破传统购物习惯的制约，同意从网上公布的产品图案及信息对将要购买的产品进行知道，在确认所知道产品符合自己需要的状况下，通过互联网递交购物合同发生的买卖。第二就是旅游商品同质化。现在观海卫镇地区内景区、景点、民俗村缺少有机融合，资源开发单一，同质化角逐比较紧急。景区、民俗村对于自己特征挖掘不够，尚未形成休闲产业集聚，发挥产业集聚效应。与此相对应，游客到访表现为景区性，短时性和观光性，常见为1日游、周末游的观光休闲，长时度假游客数目有限。